Ang Problema ni Temu sa US
Ayon sa pinakabagong datos mula sa consumer analytics firm na Consumer Edge, sa linggong nagtapos noong Mayo 11, ang paggastos sa SHEIN at Temu ay bumaba ng mahigit 10% at 20% ayon sa pagkakabanggit.
Ang matinding pagbabang ito ay may babala. Nabanggit ng Similarweb na ang trapiko sa parehong platform ay nagsimulang bumaba nang tuluy-tuloy matapos ianunsyo ang patakaran sa taripa noong Abril.
Sa pag-uusisa sa mga dahilan, direktang nagpataas ng mga gastos sa pagpapatakbo ang patakaran sa taripa. Bagama't panandaliang sinubukan ng parehong kumpanya na ipasa ang mga gastos sa pamamagitan ng pagtaas ng presyo, mabilis nilang binawi ang mga desisyong iyon upang maiwasan ang karagdagang pagkalugi ng mga mamimili.
Itinuro ng mga analyst ng Similarweb na ang paglago para sa parehong kumpanya ay bumagal nang malaki noong unang quarter ng 2025, ngunit ang pagkabigla sa taripa ang naging huling pabigat na sumira sa lahat.
Ipinapakita ng datos na pagkatapos ng anunsyo ng patakaran sa taripa, mabilis na nagbago ang mga gawi sa pamimili ng mga mamimili. Ang mga platform ng E-commerce tulad ng TikTok Shop at Dhgate ay nakaranas ng panandaliang pagtaas ng pagkonsumo, habang ang mga matatag na platform tulad ng SHEIN at Temu ay naharap sa mga pangmatagalang pagbabago sa istruktura.
Si Ben Parkes, isang retail consulting analyst sa Similarweb, ay nagkomento, “Ang merkado ng US ay nakatakdang magkaroon ng pagbabago, at ang mga antas ng pagkonsumo ng SHEIN at Temu ay malamang na hindi makabawi sa mga nakaraang pinakamataas na presyo.”
Sa kontekstong ito, ang Amazon ang naging pinakamalaking nakinabang sa pagbabago sa pagkonsumo ng fast fashion. Binanggit ni Parkes, “Ang mga kasalukuyang nagbebenta ng damit sa platform ng Amazon ay nakakaranas ng mabilis na paglago habang pinapalakas nila ang layout ng kanilang kategorya.”
Benepisyo ng mga Nagbebenta ng Amazon
Ipinapahiwatig ng mga kaugnay na datos na ang kategorya ng damit pambabae ng Amazon ay lumago ng mahigit 26% sa nakalipas na anim na buwan, kung saan tatlo sa nangungunang limang tatak ay mga third-party seller ng Tsina na gumagamit ng logistics network ng Amazon. Bukod pa rito, 92% ng damit pambabae sa platform ng Amazon ay nagmumula sa mga third-party seller.
Karaniwang gumagamit ang mga tindahang ito ng Amazon FBA logistics, na nakakatulong sa kanila na maiwasan ang mga panganib sa taripa habang tinitiyak ang napapanahong paghahatid.
Halimbawa, isang tatak ng damit pambabae mula sa Shenzhen, na orihinal na sabay na ibinebenta sa SHEIN at Temu, ay lumipat sa Amazon FBA dahil sa epekto ng taripa.
"Bagama't tumaas ang mga gastos sa pagpapatakbo pagkatapos sumali sa Amazon, sa kalaunan, mas kapaki-pakinabang ito para sa pag-unlad ng tatak sa hinaharap," sabi ng kinatawan ng tatak.
Isang kompanya ng integrasyon ng kalakalan at industriya mula sa Hangzhou ang nagsabi rin na pagkatapos lumipat sa modelo ng FBA, ang kanilang aktwal na gross margin ay hindi gaanong naapektuhan. Sa kasalukuyan, ang kanilang tatak ay kabilang sa nangungunang dalawampu sa mga damit pambabae, na may pang-araw-araw na dami ng kargamento na lumalagpas sa isang libong mga item.
Gayunpaman, nagpahayag ng magkakaibang pananaw ang ilang nagtitinda ng kategorya ng damit tungkol sa biglaang pagdagsa ng trapiko. Maraming kompanya ng damit ang nagsimulang pumasok nang maramihan sa Amazon matapos makita ang pagkakataon, na malamang na magdulot ng isa pang digmaan sa presyo sa dati nang mapagkumpitensyang kategorya ng damit pambabae, na lalong nagpapaliit sa kita para sa mga kaugnay na nagtitinda.
Sa kabaligtaran, ang kategorya ng damit panlalaki ay nagpapakita ng ibang larawan—ang paglago nito sa loob ng anim na buwan ay 4% lamang, kung saan walang mga nagbebentang Tsino sa mga nangungunang tatak, at ang mga third-party na nagbebenta ay bumubuo sa 57%. Dagdag pa ni Parkes, "Hindi malinaw ang pangmatagalang landas, ngunit ang pagkonsumo ng damit pambabae ay malinaw na lumilipat sa Amazon."
Malinaw na naramdaman ng Amazon ang pagkakataon. Inanunsyo nito ang pagpapalawig ng Prime Day nito mula dalawang araw patungong apat, na itinuturing na isang tiyak na welga sa panahon ng mahinang panahon para sa fast fashion. Isiniwalat ng isang hindi nagpakilalang third-party seller ng Amazon na aktibong kumukuha ang platform ng mga cross-border seller na may karanasan sa fast fashion at nagbibigay ng mga patakaran sa suporta sa trapiko.
Sinusuri ng mga tagaloob sa industriya na nilalayon ng Amazon na makuha ang bahagi ng merkado sa panahon ng mahihinang panahon ng SHEIN at Temu.
Gayunpaman, ang mga benepisyo sa merkado ay hindi lamang na-monopolyo ng Amazon. Ipinapakita ng datos ng Consumer Edge na ang mga fast fashion brand tulad ng ASOS at Zara ay nakinabang din mula sa paglipat ng paggastos ng mga dating gumagamit ng SHEIN/Temu.
Bukod pa rito, ang mga discount retailer tulad ng Ollie's Bargain Outlet, mga sports brand tulad ng Columbia at Foot Locker, mga department store tulad ng Bloomingdale's at Nordstrom Rack, pati na rin ang mga brand ng damit pangkabataan tulad ng Aeropostale at American Eagle ay pawang nakakita ng paglago sa bahagi.
Pagpapalawak Higit Pa sa US
Dahil sa kanilang pinagdadaanan, hindi pinili nina SHEIN at Temu na manatili na lamang sa kanilang kinalalagyan.
Hinuhulaan ni Parkes na ang mga kumpanyang tulad ng Temu ang magpapasimula ng pagpapaunlad ng mga lokal na supply chain sa US: “Ang pinakamalaking pagbabago sa industriya ng fashion sa Amerika ay nasa supply chain. Dati, umaasa sila sa pinakamababang patakaran ng de minimis threshold para magpadala ng maliliit na pakete, ngunit ang modelong ito ngayon ay nahaharap sa mga hamon.” Nang bawiin ng Temu ang plano nitong pagtaas ng presyo ng taripa, sinabi nito na sasagot ito sa mga gastos sa pamamagitan ng paglipat sa isang lokalisadong modelo ng katuparan.
Samantala, maaaring inilipat ng parehong platform ang kanilang mga badyet sa marketing sa mga merkado sa labas ng US. Ipinapakita ng datos ng Consumer Edge na sa unang tatlong linggo ng Mayo, ang mga benta ng Temu sa EU ay tumaas ng mahigit 60%, kumpara sa 40-50% na pagtaas noong Marso at Abril.
Ayon sa bansa, ang France ang nakaranas ng pinakamabilis na paglago (mahigit 100% buwan-buwan noong Mayo), malamang na may kaugnayan sa pagtaas ng lokal na advertising. Ang mga benta ng SHEIN sa EU ay lumago ng halos 20% noong Mayo (kumpara sa mababang double digit noong Abril), kung saan ang merkado ng UK ay nagpapakita ng year-on-year na paglago na halos 50%.
Itinuro ng mga analyst, "Parehong kumpanya ay aktibong nagtataguyod ng rehiyonal na dibersipikasyon, posibleng bilang paghahanda para sa tumitinding alitan sa kalakalan. Ang mga trend ng paglago na ito ay maaaring magpatuloy o bumilis pa, ngunit sa huli ay depende sa kapaligiran ng regulasyon sa Europa."
Gayunpaman, binigyang-diin nila, "Ang US ay nananatiling pangunahing merkado. Hindi kayang balansehin ng paglago sa Europa ang pagbaba ng US; ang pangkalahatang sitwasyon ay hindi positibo para sa kanila."
Ang aming pangunahing serbisyo:
·Barko Pangdagat
·Barkong Panghimpapawid
·One Piece Dropshipping Mula sa Ibang Bansa na Bodega
Maligayang pagdating sa pagtatanong tungkol sa mga presyo sa amin:
Contact: ivy@szwayota.com.cn
Whatsapp：+86 13632646894
Telepono/Wechat: +86 17898460377
Oras ng pag-post: Hulyo-07-2025
